Boy.の歴史
現在、Boy.は福岡は天神を拠点に活動していますが、元々は渋谷のマンションの一室から始まりました。
当時は”シティボーイのためのメディア”を目指し、Men’s nonnoやpopeyeのような”おしゃれ系マガジン”を作っていました。「【2016秋冬トレンド&旬なブランド】メンズファッションを徹底解剖！」や「ストリートファッションのシティーボーイな着こなし＆コーデ集」など、当時のターゲットとしては”メンノンを読み、都心でおしゃれな学生生活を送る大学生”だったので、このような記事がとても多かったです。
大学のミスコンにも取材に行き、”キラキラ系大学生”御用達webマガジンとして、当時の最高PV数は100万PVを優に越していたと言います。
PV数の下落、市場の移り変わり
Boy.の全盛期は100万PVを越すほどのものだったのですが、少ししてからBoy.のPV数が徐々に下がり始めました。大きな原因として考えられるのが”webメディアの飽和”です。当時も実は”おしゃれなメンズ向けメディア”と言うものは数多く存在していましたが、その中でも特にSmartlog、VOKKA 、他にもメンノンがweb媒体でコンテンツを投下し始めたりと、”おしゃれなメンズ向けメディア”がどんどん幅を利かせて来て、元々の資本力の差などが顕著に出て、Boy.は次第にPV数を落とすことになりました
ターゲットの大胆な変更
そこで私たちBoy.は大胆にターゲットを変更することにしました。”ライバルの多いレッドオーシャンではなくライバルのいないブルーオーシャンを目指そう”と。
そうして試行錯誤の結果、”モテない男子のためのモテメディア”を掲げ、今までのように”おしゃれなメンズ向けメディア”ではなく、あえてモテない男子にフォーカスすることで他メディアを差別化しようと言うことになりました。
色々あったけど、僕らのやることは変わらない
”おしゃれなメンズ向けメディア”としての最盛期と後退、ターゲットの変更に活動拠点の移動。様々なことがあったBoy.ですが、ターゲットが変われどやることは変わりません。それは”読者に有益な情報を発信し、読者にプラスな影響を与えること”。
これからも僕たちBoy.は読者の方々のため活動していきます。
